E-THESIS Teicrete EL EN
 
 Επικοινωνήστε με τη βιβλιοθήκη Βοήθεια
Αναζήτηση :      OK
 
 

E-Thesis     Επισκόπηση     Σχολές Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΔΟ)     Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα)     Πτυχιακές 2008     Προώθηση και συμπεριφορά καταναλωτή. Μελέτη περίπτωσης, Toyota Auris.

Τίτλος Προώθηση και συμπεριφορά καταναλωτή. Μελέτη περίπτωσης, Toyota Auris.
Εναλλακτικός Τίτλος Promotion and consumer behavior. Case Study, Toyota Auris.
Περίληψη Η προσέγγιση της επικοινωνιακής πολιτικής μιας επιχείρησης είναι αρκετά πολύπλοκο ζήτημα. Η πολυπλοκότητα αυτού του θέματος οφείλεται στο γεγονός ότι η επικοινωνία και ειδικότερα η προβολή εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, που δεν είναι εύκολο να διακριθούν και εξελίσσονται με το πέρασμα των χρόνων. Ο κύριος κριτής της αποτελεσματικότητας μιας επικοινωνιακής πολιτικής είναι ο καταναλωτής. Όλες οι επικοινωνιακές πολιτικές αποσκοπούν στην αναγνωρισιμότητα και στην αύξηση των πωλήσεων. Για να επιτευχθούν τα προαναφερθέντα είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζουμε την στάση του καταναλωτή σε κάθε προωθητική ενέργεια και τον βαθμό επηρεασμού και ικανοποίησης του. Η συγκεκριμένη έρευνα έχει ως σκοπό να παρουσιάσει τους τρόπους προώθησης των προϊόντων και την συμπεριφορά των καταναλωτών. Για να συγκεκριμενοποιηθεί αυτό το θέμα και να γίνει πιο κατανοητό, κρίθηκε σκόπιμο να μελετηθεί η περίπτωση του Toyota Auris. Προκειμένου να εξεταστούν αυτά τα ζητήματα, επιλέχθηκε να πραγματοποιηθεί, ως ο καταλληλότερος τρόπος, μια ποσοτική προσέγγιση. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε στην Αθήνα και Θεσσαλονίκη, με την χρήση ενός ερωτηματολογίου. Το δείγμα αποτελείται από 200 ερωτώμενους, διαφόρων ηλικιακών ομάδων και κοινωνικο- οικονομικών χαρακτηριστικών. Για την ανάλυση των δεδομένων χρησιμοποιήθηκε στατιστική ανάλυση μεταβλητών, μέσω του Spss. Από τα συμπεράσματα προέκυψε ότι το μέσο που εμπιστεύονται οι περισσότεροι καταναλωτές είναι η τηλεόραση αλλά προτιμούν να διασταυρώνουν τις πληροφορίες που λαμβάνουν σε διάφορα μέσα ενημέρωσης. Οι περισσότεροι βρίσκουν τις διαφημίσεις αδιάφορες. Ενώ σχετικά με το προϊόν που προσέλκυσε το ενδιαφέρον τους πρόσφατα, είδαν την διαφήμιση σε ένα συνδυασμό μέσων, αν και οι διαφημίσεις τους επηρεάζουν λίγο. Για το Auris, η εταιρεία έχει πραγματοποιήσει μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια, προσέλκυσε το ενδιαφέρον των καταναλωτών, ενημέρωσε για το προϊόν και τα πλεονεκτήματα του, δημιούργησε ανάγκη στους καταναλωτές και ενεργοποίησε την επιθυμία αγοράς. Τελειώνοντας από την στιγμή που ο στόχος κάθε εταιρείας είναι να προσελκύσει το ενδιαφέρον του καταναλωτικού κοινού, έτσι ώστε να επιτύχει την πώληση, μπορούμε να πούμε ότι κατά ένα μεγάλο βαθμό το Toyota Auris, έχει επιτύχει.
Λέξεις κλειδία συμπεριφορά καταναλωτή, προώθηση, Toyota Auris
Δημιουργός Πλέστη Φιλιώ
Επιβλέπων Αντωνάκη Μαρία
Χρονιά 2008
Ψηφιακό Τεκμήριο

  Σύνδεσμοι
 

Κεντρική Βιβλιοθήκη ΤΕΙ

E-Locus

'Αρτεμις
 
Όροι Χρήσης | Τμήμα Πληροφορικής Κεντρικής Διοίκησης | TEI Κρήτης | © 2009