E-THESIS Teicrete EL EN
 
 Επικοινωνήστε με τη βιβλιοθήκη Βοήθεια
Αναζήτηση :      OK
 
 

E-Thesis     Επισκόπηση     Σχολές Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΔΟ)     Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα)     Πτυχιακές 2009     Η χορηγία στο χώρο του αθλητικού μάρκετινγκ και η συμπεριφορά του αθλητικού καταναλωτή. Μελέτη περίπτωσης: Vodafone, επίσημος χορηγός Ολυμπιακού.

Τίτλος Η χορηγία στο χώρο του αθλητικού μάρκετινγκ και η συμπεριφορά του αθλητικού καταναλωτή. Μελέτη περίπτωσης: Vodafone, επίσημος χορηγός Ολυμπιακού.
Εναλλακτικός Τίτλος The sponsorship in the field of sports marketing and sport consumer behavior. Case study: Vodafone, official sponsor of Olympiacos .
Περίληψη Με την παρούσα πτυχιακή εργασία γίνεται μια προσπάθεια να διερευνηθεί το επίπεδο της αθλητικής χορηγίας και ο τρόπος λειτουργίας της μέσα στο χώρο του αθλητικού μάρκετινγκ. Στο πρώτο μέρος της εργασίας περιλαμβάνονται περιγραφές των εννοιών και των διαδικασιών του αθλητικού μάρκετινγκ και της αθλητικής χορηγίας, σύμφωνα με τις βιβλιογραφικές αναφορές. Έπειτα, αναλύεται η συμπεριφορά των φιλάθλων προς την αθλητική χορηγία, σύμφωνα με την αφοσίωση και την ταύτιση τους στην ομάδα. Στην συνέχεια αναλύεται η πραγματική περίπτωση της Vodafone, ως επίσημος χορηγός της ΠΑΕ Ολυμπιακός, την απόφαση της συνεργασίας της αυτής και τους τρόπους που χρησιμοποιεί για την προσέγγιση των φιλάθλων της ομάδας, έτσι ώστε να συγκεκριμενοποιηθεί το θέμα και να γίνει πιο κατανοητό. Στο δεύτερο μέρος αναλύονται τα αποτελέσματα της έρευνας που διεξάχθηκε στους φιλάθλους του Ολυμπιακού, με τη χρήση ερωτηματολογίου. Το δείγμα αποτελείται από 100 ερωτώμενους, διαφορετικών ηλικιακών ομάδων και κοινωνικο-οικονομικών χαρακτηριστικών. Για την ανάλυση των δεδομένων χρησιμοποιήθηκε στατιστική ανάλυση μεταβλητών με Spss. Τέλος, παρουσιάζονται τα βασικά συμπεράσματα της έρευνας και προτείνονται λύσεις που έχουν ως στόχο τη βελτίωση της εικόνας της αθλητικής χορηγίας και της εταιρείας-χορηγού. Οι οποίες λύσεις είναι άμεσα συνδεδεμένες με τις απαντήσεις που δόθηκαν κατά τη συμπλήρωση των ερωτηματολογίων.
Λέξεις κλειδία χορηγός, αθλητικό μάρκετινγκ, Vodafone, συμπεριφορά καταναλωτή
Δημιουργός Τσιώμη Άννα
Επιβλέπων Αντωνάκη Μαρία
Χρονιά 2009
Ψηφιακό Τεκμήριο

  Σύνδεσμοι
 

Κεντρική Βιβλιοθήκη ΤΕΙ

E-Locus

'Αρτεμις
 
Όροι Χρήσης | Τμήμα Πληροφορικής Κεντρικής Διοίκησης | TEI Κρήτης | © 2009